Beschreibung
Die Einkauf und Vergabemanagement der SBK | Vergabekammer des Bundes | Datenservice Öffentlicher Einkauf (in Verantwortung des Beschaffungsamts des BMI) schreibt „Agenturleistungen - Leadagentur" als öffentlichen Auftrag aus in München. Es handelt sich um eine Dienstleistung. Das Verfahren wird als Offenes Verfahren (EU) durchgeführt. Wichtigstes Zuschlagskriterium: Preis.
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Die wichtigsten Termine im Überblick- Veröffentlicht27. Juli 2026
Bekanntmachung und Bereitstellung der Vergabeunterlagen.
- Angebotsfrist—
Letzter Termin für die elektronische Angebotsabgabe.
Zuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Konzept Positionierung (Erstangebot)50%
Strategischer Kommunikationsansatz zur Schärfung der Markenpositionierung. Bewertet werden: Verständnis der Marken- und Markt-Herausforderung, Qualität des strategischen Positionierungsansatzes, Fähigkeit zur Schaffung von Breiten- und Tiefenwirkung, kreative Übersetzung der Strategie, Klarheit und Überzeugungskraft der schriftlichen Darstellung. Bewertung 0-10 Punkte, Mindestanforderung 6 Punkte.
- Pitch - Aufgabe 1 (KI als Lead-Agentur)70%
Präsentation zum Einsatz von KI als Lead-Agentur (25 Min + Diskussion). Bewertet werden: strategisches Verständnis des KI-Einsatzes, Praxisbezug und Nachvollziehbarkeit, Mehrwert für die Auftraggeberin, Qualität der Präsentation/Vermittlung. Bewertung 0-10 Punkte, Mindestanforderung 6 Punkte.
- Pitch - Aufgabe 2 (Präsentation Positionierung)30%
Präsentation des Konzepts Positionierung (30 Min + Diskussion). Inhaltlich identische Bewertungskriterien wie beim schriftlichen Konzept Positionierung: Verständnis der Herausforderung, Qualität des strategischen Ansatzes, Breiten-/Tiefenwirkung, kreative Übersetzung, Klarheit und Überzeugungskraft. Bewertung 0-10 Punkte, Mindestanforderung 6 Punkte.
- Preis
Der Preis fließt über die Richtwertmethode Z = L/P in die Wertung ein (keine separate Preisgewichtung).
Wertungskennzahl = Leistungspunktzahl des Angebots (ohne Zuschlagskriterium 'Pitch') / Preis des Angebots aus der initialen Angebotsphase (Z = L/P). Der Pitch fließt erst nach der Präsentation zusätzlich in die Wertung ein.