Marketingkampagne: Schneidwaren Made in Solingen

• Preis (Gesamtpreis netto über 36 Monate)30%

  Gesamtpreis netto über die Vertragslaufzeit von 36 Monaten gemäß Preisblatt, einschließlich Budget für Schaltungen (Ad Spend). Bewertung über die einfache Richtwertmethode.

• Q1 - Strategisches Verständnis und Markenpositionierung20%

  Bewertungsgegenstände: Tiefe der Auseinandersetzung mit der Solinger Schneidwarenindustrie und der Marke 'Solingen'; Schlüssigkeit des Vorgehens zur Erarbeitung des Markenleitbilds; Trennschärfe der Positionierung; Tragfähigkeit der Markenbotschaften und Tonality für eine heterogene Herstellerschaft.

• Q2 - Kampagnenidee und kreative Qualität25%

  Bewertungsgegenstände: Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit der Kampagnenidee; Qualität und Aufmerksamkeitswirkung der Key-Visuals; Übertragbarkeit auf die geforderten Kanäle ohne Substanzverlust; Tragfähigkeit über die dreijährige Laufzeit; Passung zum Gestaltungskonzept.

• Q3 - Maßnahmen-, Kanal- und Wirkungskonzept15%

  Bewertungsgegenstände: Nachvollziehbarkeit der Ableitung des Maßnahmen- und Kanalplans aus Zielgruppen und Zielen; Plausibilität der Aufwandsverteilung; Qualität des KPI-Sets und der Berichterstattung; Umgang mit der Vorgabe zu SEO- und Google-Ads-Maßnahmen.

• Q4 - Projektorganisation, Team und Einbindung der Hersteller10%

  Bewertungsgegenstände: Qualifikation und einschlägige Erfahrung der benannten Personen; Verfügbarkeit und Kontinuität der Projektleitung; Briefing- und Freigabeprozess; Konzept zur Einbindung der beteiligten Hersteller.

Qualitätspunktzahl = (0,20 × Q1 + 0,25 × Q2 + 0,15 × Q3 + 0,10 × Q4) ÷ 0,70 ÷ 4 × 100; Preispunktzahl = niedrigster gewerteter Gesamtpreis netto über 36 Monate ÷ Gesamtpreis des Angebots × 100 (einfache Richtwertmethode); Gesamtpunktzahl = 0,70 × Qualitätspunktzahl + 0,30 × Preispunktzahl. Zuschlag an das Angebot mit der höchsten Gesamtpunktzahl, bei Gleichstand höhere Qualitätspunktzahl, hilfsweise Los. Q1 bis Q4 werden mit 0 bis 4 Punkten bewertet.