Weiterentwicklung des kreativ-strategischen Gesamtkonzepts des Saarland-Marketings 2026
Zusammenfassung
Automatisch erstellt aus den VergabeunterlagenDie Staatskanzlei des Saarlandes sucht eine Marketing- und Kommunikationsagentur, die das kreativ-strategische Gesamtkonzept des Saarland-Marketings für 2026 weiterentwickelt. Im Mittelpunkt stehen zwei Leistungspakete: die Entwicklung von vier Zukunftsnarrativen als produktionsreife Kampagnenmotive und die Konzeption von vier kreativen Kommunikationsformaten mit nationaler Strahlkraft. Die Vergabe erfolgt als Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb.
Ablauf:
Was zu tun ist:
1. Zuerst Teilnahmeantrag einreichen (Eignungsnachweis + Referenzen)
2. Bei Auswahl: Konzeptunterlagen und Preisangebot abgeben
3. Im Pitch die Konzepte präsentieren
Die Bewertung der Angebote erfolgt zu 80 % nach Qualität (Konzept LP1, Konzept LP2, Umsetzbarkeit, Team) und zu 20 % nach Preis.
Zeitplan & Fristen
Aus den Vergabeunterlagen extrahiertZuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Preis20%
Wertungs-Netto-Gesamtpreis (inkl. aller Nebenkosten) gemäß Preisblatt. Formel: (Niedrigster Preis / abgegebenes Preisangebot) x 200, max. 200 Punkte.
- Qualität gesamt80%
Gesamtheit der Qualitätskriterien Q1 bis Q4 (max. 800 Punkte), bewertet nach dem Schulnotenprinzip (absolute Methode). Ausschluss, wenn weniger als 300 von 800 möglichen Punkten erreicht werden.
Preiswertung: Punkte = (Niedrigster Preis / abgegebenes Preisangebot) x 200 (max. 200 Punkte). Qualitätswertung: Schulnotenprinzip (1-15 Rohpunkte), multipliziert mit Gewichtungsfaktor (Q1: x250, Q2: x300, Q3: x150, Q4: x100). Gesamtpunktzahl = Preis (max. 200) + Qualität (max. 800) = max. 1.000 Punkte. Bei Punktgleichheit entscheidet der niedrigere Preis.
Leistungsumfang
Aus den VergabeunterlagenStrategischer Rahmen und Leitgedanken
Die Landesmarke des Saarlandes soll den Wandel des Landes als innovative, zukunftsorientierte Region im Herzen Europas mit enger Bindung zu Frankreich und Luxemburg kommunikativ begleiten. Die vier verbindlichen Leitgedanken sind:
1. Strukturwandel als Zukunftschance - Wandel hin zu einer innovativen Region sichtbar machen
2. Zusammenhalt als gesellschaftliche Stärke - Stärken des Miteinanders betonen
3. Weiche Standortfaktoren - Lebensqualität, Kultur, Bildung als Anziehungspunkte
4. Europabezug und grenzüberschreitende Vernetzung - Verflechtung mit Frankreich und Luxemburg herausstellen
Das Gesamtkonzept umfasst eine Außen- und Binnenperspektive und richtet sich an Zielgruppen wie Fachkräfte, Unternehmer und die saarländische Bevölkerung. Alle Botschaften müssen faktenbasiert und authentisch sein; ausschließlich Projekte und Themen mit nachweisbarem Reifegrad aus dem Briefingpapier (Anhang 1) sind zulässig.
Leistungspaket 1: Zukunftsnarrative (Kampagnenmotive)
Entwicklung von vier Zukunftsnarrativen als Kampagnenmotive bis zur Produktionsreife. Je Narrativ sind eine klare, markentaugliche Headline sowie eine überzeugende Text-Bild-Komposition zu liefern. Alle vier Leitgedanken müssen aufgegriffen werden. Die Konzeption erfolgt im Saarland-Marketing-Design.
Adaption der Motive auf Werbemittel nach Zuschlag:
Adaptive Motive sind für unterschiedliche Werbemittelformate (Hoch-, Quer- und Sonderformate) vorzubereiten.
Leistungspaket 2: Kreative Formatentwicklung
Konzeption von vier kreativen Formaten mit mindestens nationaler Strahlkraft. Alle vier Leitgedanken müssen aufgegriffen werden.
Budgetrahmen der Formate:
Qualitative Anforderungen:
Je Format sind Beschreibung von Format, Mechanik und Kanalstrategie sowie eine grobe Kostenschätzung abzugeben.
Zeitplan und Meilensteine
Nicht enthalten
Folgende Leistungen sind nicht Teil dieses Auftrags und werden gesondert ausgeschrieben:
Eignungskriterien
Geforderte Nachweise laut VergabeunterlagenMindestanforderungen Eignung (Ausschluss bei Nichterfüllung)
Folgende Mindestanforderungen müssen erfüllt sein, sonst erfolgt ein Ausschluss:
1. Entwicklung von Markenkommunikationsstrategien oder Imagekampagnen mit mindestens nationaler Ausrichtung
2. Konzeption und kreative Ausarbeitung von Kampagnenmotiven bis zur Produktionsreife
3. Entwicklung von crossmedialen oder digitalen Kommunikationsformaten mit nachweisbarer Reichweite
Auswahlkriterien (Rangbildung - max. 100 Punkte)
Bewertet wird die Eignung der Bewerber im Teilnahmewettbewerb (Auswahl von 3 Bewerbern):
Hinweis: Die Auftraggeberin kann die Zahl der Bewerber gemäß § 36 UVgO begrenzen.
Muss-Anforderungen Angebote
Für die Angebote gelten zusätzliche Muss-Anforderungen:
Zuschlagskriterien (Angebotswertung, 100 %)
Die Bewertung der Angebote erfolgt nach dem Schulnotenprinzip (1 = sehr gut bis 6 = ungenügend) auf einer Skala von 0 bis 1.000 Punkten:
Der Zuschlag erfolgt auf das wirtschaftlichste Angebot mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.
Mindestens 2 Referenzprojekte aus den letzten 5 Jahren; mindestens 1 Referenz für einen öffentlichen Auftraggeber; vergleichbar hinsichtlich Umfang, Budgetrahmen und strategischer Komplexität; nachweispflichtige Erfahrung in: (1) Entwicklung von Markenkommunikationsstrategien/Imagekampagnen mit mind. nationaler Ausrichtung, (2) Konzeption und kreative Ausarbeitung von Kampagnenmotiven bis zur Produktionsreife, (3) Entwicklung von crossmedialen/digitalen Kommunikationsformaten mit nachweisbarer Reichweite
Auftraggeber (Name/Art), Leistungszeitraum, Leistungsumfang, Budgetrahmen, Zielgruppen/Reichweite, Rolle (federführend oder in Kooperation); auf Verlangen Ansprechpartner:innen mit Kontaktdaten
2 projektspezifische Referenzen, die von der benannten Projektleitung verantwortlich umgesetzt wurden (Q4, Personalauswahl); dürfen identisch oder teilidentisch mit den Eignungsreferenzen sein
Von der namentlich benannten Projektleitung verantwortlich umgesetzt
Wettbewerb & Angebotsprognose
Erwartete Konkurrenz auf Basis vergleichbarer VergabenAuf einen Blick
Erfüllungsort
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