Zusammenfassung
Automatisch erstellt aus den VergabeunterlagenDie Tourismus, Freizeit & Kultur GmbH Kühlungsborn sucht eine externe Kreativagentur als Leadagentur, um die touristische Marke Kühlungsborn strategisch weiterzuentwickeln.
Was zu tun ist:
Verfahren: Europaweites Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb. Zuerst wird ein Teilnahmeantrag eingereicht, dann werden 3 Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert. Zuschlag nach Qualität.
Laufzeit: 3 Jahre, geschätztes Gesamtvolumen ca. 350.000 € netto. Keine Mindestabnahme garantiert.
Abgabefrist Teilnahmeantrag: 06.07.2026, 23:59 Uhr – Einreichung elektronisch über evergabe.de.
Zeitplan & Fristen
Aus den Vergabeunterlagen extrahiertZuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Qualitätskriterium: Konzept60%
Bewertet werden Konzeptskizze/strategischer Ansatz, Methodik/Vorgehen/Timing, Kreativität/Leitidee, Strategische Qualität, Passfähigkeit zur Marke Kühlungsborn sowie Präsentation des Projektteams. Bewertungsmaßstab: 0-4 Punkte je Unterkriterium.
- Angebotspreis40%
Bewertung des Angebotspreises mit drei separat gewichteten Preisbestandteilen
Preispunkte = (günstigster Angebotspreis / zu bewertender Angebotspreis) x 100 x Gewichtung in % (je Preisbestandteil separat angewendet)
Leistungsumfang
Aus den VergabeunterlagenFest beauftragte Leistungen (ab Zuschlag)
Folgende Leistungsmodule werden direkt mit Zuschlag beauftragt und bilden den Schwerpunkt im 1. Vertragsjahr:
Leistungen im Rahmenvertrag (projektbezogener Einzelabruf)
Diese Module werden nach Bedarf über Einzelaufträge abgerufen. Es besteht kein Anspruch auf Mindestabnahme:
Projektmanagement und übergreifende Aufgaben
3.10 Projektmanagement und Abstimmung (gilt für alle Leistungsmodule 3.1–3.9):
Budget-Orientierung (keine Abnahmeverpflichtung)
Preisstruktur (für Angebot)
Pauschalen (für die fest beauftragten Module 1–3):
Tagessätze (für die laufenden Module 4–9):
Referenzpreise (ausschließlich Vergleichbarkeit, keine Abnahmeverpflichtung):
Eignungskriterien
Geforderte Nachweise laut VergabeunterlagenAnforderungen an das Projektteam
Unternehmensbezogene Referenzen
Insgesamt 14 unternehmensbezogene Referenzen in drei Typen sind nachzuweisen. Alle Leistungen müssen nach dem 30.06.2021 erbracht worden sein, die Lead-Idee jeweils abgeschlossen und bei Kampagnen die Kampagne mindestens 1 Jahr on air gewesen sein. Je Referenz: Projektvolumen, eigener Leistungsanteil, Leistungszeitraum, Ansprechpartner Auftraggeber.
Wirtschaftliche Leistungsfähigkeit
Rechtliche Eignung und Ausschlussgründe
Tariftreue und LkSG
Sanktionsrechtliche Anforderungen (Russland)
EU-Verordnung 2022/576: Erklärung, dass weder eine russische Staatsangehörigkeit/Niederlassung noch eine Beteiligung solcher Personen >50 % vorliegt und nicht im Namen/Anweisung solcher Personen gehandelt wird. Bei Eignungsleihe über russlandbezogene Unternehmen: Leistungen max. 10 % der Auftragssumme oder Ausnahme nach Art. 5k Abs. 2 EU-VO 2022/576.
Verfahrensrahmen und Auswahl
Typ A: Entwicklung einer übergeordneten Marken- und/oder Kommunikationsstrategie (mind. 2 Inhalte aus: Markenstrategie/Positionierung, Zielgruppenanalyse, Kampagnenkonzeption, Markenarchitektur)
Auftraggeber: öffentlicher Auftraggeber oder Tourismusunternehmen; Angabe Projektvolumen, eigener Leistungsanteil, Leistungszeitraum, Ansprechpartner Auftraggeber
Typ B: Entwicklung/Weiterentwicklung Corporate Design inkl. CD-Manual, Anwendung in mind. 2 Kanälen
Nachweis über Projektinhalte, -volumen, Eigenanteil, Zeitraum und Auftraggeber
Typ C: Konzeption und Umsetzung kanalübergreifender Kampagnen über mind. 3 Kanäle (z.B. Print, Online, Social Media, Out-of-Home)
Kanalnachweis, Projektvolumen, Eigenanteil, Zeitraum, Ansprechpartner