Zusammenfassung
Automatisch erstellt aus den VergabeunterlagenDie Krankenkasse BKK Gildemeister Seidensticker (Bielefeld) sucht einen externen Dienstleister für einen 2-jährigen Rahmenvertrag zur Unterstützung im Online-Marketing. Gefragt sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) inklusive Optimierung für KI-Suchsysteme, Content-Erstellung, digitale Öffentlichkeitsarbeit (Online-PR), Social Media (Meta-Plattformen), Google Advertising, Lead-Magnete und Landingpages sowie Analyse und Reporting.
Es ist ein nationales Verhandlungsverfahren mit vorgeschaltetem Teilnahmewettbewerb – es werden zunächst 3 bis 5 Bewerber zur Angebotsabgabe zugelassen. Bewerber müssen unter anderem 2 vergleichbare Referenzprojekte aus den letzten 3 Jahren vorlegen. Das geschätzte Auftragsvolumen liegt bei rund 148.000 € netto über 2 Jahre, der Höchstwert (Abrufvolumen) bei 180.000 € netto.
Zeitplan & Fristen
Aus den Vergabeunterlagen extrahiertZuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Angebotspreis40%
Angebotspreis (Jahrespauschale bzw. Gesamtangebotssumme über die Vertragslaufzeit), automatische Berechnung über lineare Interpolationsformel: niedrigster Preis erhält 5 Punkte.
- Konzept SEO10%
Technisches Vorgehen, Keyword-/Content-Strategie, Priorisierung im Bereich Suchmaschinenoptimierung.
- Konzept KI-Optimierung5%
Vorgehen für maschinenlesbare Strukturen, Schema-Markup, Monitoring.
- Konzept Content-Erstellung6%
Redaktionelle Strategie, Themenplanung, Qualitätssicherung.
- Konzept Online-PR5%
Medienansprache, Themenaufbereitung, Backlink-Strategie.
- Konzept Advertising8%
Kampagnenstrategie Meta/Google Ads/GDN, Zielgruppen-Targeting, Budgetsteuerung.
- Konzept Lead-Magnete & Landingpages7%
Konzeption, Formular-/Tracking-Integration, Conversion-Optimierung.
- Konzept Analyse & Reporting7%
Nutzung Google Analytics/Matomo, Reporting-Struktur, KPIs.
- Konzept Projektorganisation und Kommunikation5%
Ansprechpartner, Abstimmungsrhythmus, Eskalationswege.
- Innovationsgrad / strategischer Mehrwert4%
Über die Mindestanforderungen hinausgehender Innovationsgrad und strategischer Mehrwert.
- Nachvollziehbarkeit und Umsetzbarkeit des Gesamtkonzepts3%
Zeitplan, Meilensteine, Risiken.
Preispunkte = (niedrigster Angebotspreis / Angebotspreis des Bieters) × 5 (lineare Interpolationsformel gemäß UfAB-Methodik); Qualitätskriterien werden mit 0–5 Punkten bewertet, gewichtete Gesamtpunktzahl = Summe (Gewichtung × Punkte). Maximalpunktzahl: 5,00.
Leistungsumfang
Aus den VergabeunterlagenRahmenbedingungen
Grundleistungen – monatliche Pauschale (Ø 32 Std./Monat)
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO): technische SEO-Analysen/Audits, Keyword-Analysen, Onpage-Optimierung, Monitoring, Optimierung für generative Such-/Antwort-/Assistenzsysteme (Schema-Markup, strukturierte Daten).
2. Content-Erstellung: SEO-optimierte Inhalte, redaktionelle Fachthemen, Blog- und Ratgeberformate.
3. Online-PR: Identifikation relevanter Online-Medien, Redaktionsansprache, Fachartikel, Aufbau hochwertiger Backlinks.
4. Advertising: Meta (Facebook/Instagram), Google Ads, Google Display Network, perspektivisch LinkedIn Ads, Zielgruppen-Targeting, Kampagnenoptimierung.
5. Lead-Magnete & Landingpages: Konzeption und Umsetzung digitaler Lead-Magnete (Leitfäden, Checklisten), Landingpages, Formular- und Tracking-Integration.
6. Analyse & Reporting: Auswertung mit Google Analytics und Matomo, monatliche Performanceberichte, Handlungsempfehlungen.
7. Projektorganisation: regelmäßige Abstimmung, Dokumentation, transparente Budgetkommunikation.
Sonderleistungen – Abrechnung auf Stundenbasis
Technischer Kontext
Reporting, Abstimmung und Übergabe
Eignungskriterien
Geforderte Nachweise laut VergabeunterlagenZulassung zum Verfahren
Ausschlussgründe
Befähigung und Erlaubnis zur Berufsausübung
Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit
Technische und berufliche Leistungsfähigkeit
Datenschutz, IT-Sicherheit und Compliance
Gewichtung der Eignungs-/Bewertungskriterien
Bietergemeinschaften, Eignungsleihe, Nachunternehmer
2 Referenzprojekte vergleichbar mit Online-Marketing/SEO/Online-PR (Art, Umfang, Schwierigkeitsgrad); idealerweise aus dem Gesundheitswesen oder einer vergleichbar sensiblen Branche; CMS-Kompetenz (z.B. Typo3); Themen: SEO, KI-Optimierung/ strukturierte Daten, Content-Erstellung, Advertising (Meta, Google Ads, Display Network), Online-PR
Pflichtangaben pro Referenz: Leistungszeitraum, Auftraggeber mit Ansprechpartner (Adresse, E-Mail, Telefon), Kurzbeschreibung (Leistungsumfang, Dauer, Zielsetzung, Inhalt, Branche), Jahresumsatz; eingereicht über Formblatt 10. Mindestens 2 der benannten Kernteam-Personen müssen in maßgeblicher Funktion mitgearbeitet haben.