Aktion gegen Radikalisierung

Entwicklung eines umsetzungsreifen Kommunikationskonzepts in Abstimmung mit der Landesanstalt für Medien NRW. Es umfasst Leitmotiv und Claim, konsistentes Narrativ, zielgruppenspezifische Ansprache, Maßnahmen-, Kanal- und Zeitplanung, eine KPI-Systematik für Reichweite, Nutzung, Interaktion und qualitative Rückmeldungen sowie wesentliche Umsetzungsrisiken und Gegenmaßnahmen. Das Narrativ muss unabhängig von einer einzelnen Radikalisierungsströmung funktionieren.

Konzeption, Planung, Produktion, Umsetzung und Dokumentation einer Live-Action oder eines PR-Stunts im öffentlichen Raum, gegebenenfalls mit digitalen oder hybriden Elementen. Die Initiative muss Radikalisierungsrisiken in digitalen Räumen aufgreifen, eine niedrigschwellige Ansprache der Hauptzielgruppe ermöglichen, eigenständige öffentliche Aufmerksamkeit erzeugen und an die Gesamtaktion anschließen. Optionale Creator oder prominente Personen müssen inhaltlich, rechtlich und organisatorisch begründet und vollständig einschließlich aller Kosten im Angebot enthalten sein.

Hauptzielgruppe sind Jugendliche, insbesondere ältere Schülerinnen und Schüler sowie junge Erwachsene. Ergänzende Zielgruppen sind Eltern, Lehrkräfte und weitere Multiplikatorinnen und Multiplikatoren im schulischen Umfeld. Bestehende Angebote und Kanäle werden konzeptionell und kommunikativ eingebunden, insbesondere Medienscouts NRW, Elternabende und deren Social-Media-Angebote, schulnahe Angebote und Internet-ABC, Instagram, WhatsApp, YouTube sowie eine europäische Alternativ-Plattform. Für jedes einbezogene Angebot sind Zielgruppe, Zweck, Format, Inhalt, Verbreitungsweg und zeitliche Einbindung darzustellen.

Erstellung von drei zielgruppengerechten Informationsmaterialien, etwa als Flyer, Handreichungen, Präsentationsfolien oder digitale Materialien. Je Material sind Redaktion, Gestaltung, erforderliche Grafiken, barrierearm aufbereitete editierbare Ausgangsdateien und finale Nutzungsdateien zu liefern. Bei Printmaterialien sind zusätzlich druckfähige PDF-Dateien bereitzustellen. Druck, Versand und physische Verteilung sind nicht Bestandteil der Leistung.

Erstellung eines vollständigen Pakets als inhaltliche und gestalterische Grundlage für eine Landing-Page im modularen TYPO3-System. Es enthält Seitenstruktur und Nutzerführung, Textkonzept und final abgestimmte Webtexte, Gestaltungskonzept, erforderliche Grafiken, Illustrationen und Infografiken sowie eindeutig bezeichnete technisch umsetzbare Dateien und Gestaltungsvorgaben. Die technische Implementierung, das Hosting und die technische Betreuung sind nicht Bestandteil der Leistung.

Das Projektmanagement umfasst Abstimmung, Produktionssteuerung, Umsetzungskontrolle, Terminverfolgung, Fortschreibung der Zeitplanung, Teilnahme am wöchentlichen Jour fixe mit einer Regeldauer von 30 Minuten sowie Dokumentation von Entscheidungen, Arbeitsständen und offenen Punkten. Kennzahlen sind laufend nachzuhalten und nachvollziehbar zu dokumentieren. Berücksichtigt werden, soweit verfügbar und belastbar, Reichweite, Interaktionen und Engagement-Rate, Nutzung, Abrufe und Weitergabe von Materialien sowie qualitative Rückmeldungen. Datenlücken und Bewertungsgrenzen sind transparent darzustellen.

Erstellung eines Abschlussberichts über die umgesetzte Kommunikationsinitiative und flankierende Maßnahmen, die Einbindung bestehender Angebote und Kanäle, geplante und erreichte KPIs sowie die Bewertung von Reichweite, Nutzung, Interaktion und, soweit belastbar, Wirkung. Der Bericht enthält Empfehlungen zur Fortführung, Verstärkung oder medialen Verlängerung. Meilensteine sind vollständig, dokumentiert und abgenommen zu erbringen; Mängel sind innerhalb der von der Auftraggeberin gesetzten angemessenen Frist zu beheben.

Eintragung im einschlägigen Berufs- oder Handelsregister des Niederlassungsmitgliedstaats oder Bestätigung, dass keine Eintragungspflicht besteht und der Beruf erlaubt ausgeübt wird. Erforderlich sind außerdem ausreichende wirtschaftliche und finanzielle Kapazität sowie eine angemessene Betriebs- oder Berufshaftpflichtversicherung.

Benennung eines festen deutschsprachigen Ansprechpartners für die Projektbetreuung. Die vorgesehenen Projektpersonen sind mit Rolle und beruflicher Qualifikation anzugeben; Kurzprofile oder Lebensläufe und die Vertretungsregelung bei krankheitsbedingten Ausfällen sind beizufügen.

Nachweisbare Erfahrung in der zielgruppengerechten Ansprache von mindestens einer der Zielgruppen Jugendliche, Eltern, Lehrkräfte oder Multiplikatorinnen und Multiplikatoren sowie in digitaler Kommunikation. Die Erfahrung umfasst mindestens Entwicklung von Kommunikationsstrategien, Social-Media-Kommunikation, Kanalplanung, Reichweitenaufbau, Web- oder Landingpage-Konzeptionen oder digitale Informations- und Bildungsangebote. Mindestens drei vergleichbare Referenzprojekte aus den vergangenen fünf Jahren sind nachzuweisen.

Mit dem Angebot sind Erklärungen zu zwingenden und fakultativen Ausschlussgründen sowie zu den einschlägigen Anforderungen nach MiLoG, AEntG, SchwarzArbG und AufenthG abzugeben. Bei Bejahung von Ausschlussgründen ist zusätzlich das geforderte Dokument Selbstreinigungsmaßnahmen einzureichen.