Beschreibung
Die Freistaat Thüringen vertreten durch die Thüringer Staatskanzlei | Thüringer Landesverwaltungsamt, Referat 214, Vergabekammer, Vergabeangelegenheiten schreibt „Ausschreibung Leadagentur für das Landesmarketing Thüringens, verantwortet durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)" als öffentlichen Auftrag aus in Erfurt. Es handelt sich um eine Dienstleistung im Bereich Marketing. Das Verfahren wird als Offenes Verfahren (EU) durchgeführt. Angebote können bis zum 05. August 2026 eingereicht werden. Die Angebotsbindefrist beträgt 71 Tage.
Ausschreibung ansehen ↗Zeitplan & Fristen
Die wichtigsten Termine im Überblick- Veröffentlicht04. Juni 2026
Bekanntmachung und Bereitstellung der Vergabeunterlagen.
- Angebotsfrist05. August 2026
Letzter Termin für die elektronische Angebotsabgabe.
- Bindefrist endet15. Oktober 2026
Bis hierhin sind Sie an Ihr Angebot gebunden (71 Tage). In diesem Zeitraum wird der Zuschlag erteilt.
Zuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Aufgabe 1 Strategie, Konzeption und Kreation35%
Konzeption einer Kampagne, die Thüringen als 'Grünes Herz Deutschlands' inszeniert. Bewertet werden: analytische/strategische Kompetenz, sprachlich-redaktionelle Kompetenz, Zielgruppenaffinität, Recherchefähigkeit/Thüringen-Verständnis sowie kreative Idee und gestalterische Umsetzung.
- Aufgabe 2 Media-Aufgabe9%
Entwicklung eines Mediaplans (Print, Funk/TV, Online, Out of Home) für die Kampagnenmotive mit Budget von 300.000 € brutto. Bewertet: analytische/strategische Kompetenz/Problemanalyse, zielgruppenaffine Ausgewogenheit des Mediamix, Verhältnis Mediamix-Zeitdauer-Budget.
- Aufgabe 3 Content32%
Erarbeitung eines exemplarischen Content-Bausteins zu Thüringer Sport (Athleten/Vereine/Sportarten) sowie crossmediale Strategie inkl. Social-Media-Kommunikation.
- Aufgabe 4 Projektmanagement15%
Projektmanagement für Länderpräsentation Thüringen beim Tag der Deutschen Einheit. Erstellung Rebriefing, Grundidee/Keyvisual und Projektplan mit Budget von max. 100.000 € brutto.
- Qualität der Präsentation (Vor-Ort)9%
Vor-Ort-Präsentation des Angebots. Bewertet: Argumentationsfähigkeit, kongruente/abgestimmte/schlüssige Darstellung, Reaktion auf Fragen und Kritik, Exzerption der Gesamtunterlagen/Zeitmanagement der Präsentation, Anschaulichkeit/Plausibilität.
- Gesamteindruck6%
Gesamteindruck des Angebots. Bewertet: fachliche Kompetenz, Vollständigkeit, Struktur und Übersichtlichkeit.
- Wertung Preis12%
Preiswertung bestehend aus Preispunkt 1 (Stundensatz) und Preispunkt 2 (Basishonorar/Monatspauschale). Bewertung über Preispunkte = 10 × (Niedrigstes Angebot / zu bewertendes Angebot).
Preis: Preispunkte = 10 × (Niedrigstes Angebot / zu bewertendes Angebot). Qualitätskriterien: Jedes Kriterium wird mit 0–max Punkten bewertet, mit dem aufgabenspezifischen Faktor multipliziert. Gesamtpunkte = Summe aller gewichteten Punkte.