Beschreibung
Die Freistaat Thüringen vertreten durch die Thüringer Staatskanzlei | Thüringer Landesverwaltungsamt, Referat 214, Vergabekammer, Vergabeangelegenheiten | Datenservice Öffentlicher Einkauf (in Verantwortung des Beschaffungsamts des BMI) schreibt „Ausschreibung Leadagentur für das Landesmarketing Thüringens, verantwortet durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)" als öffentlichen Auftrag aus in Erfurt. Es handelt sich um eine Dienstleistung im Bereich Marketing. Das Verfahren wird als Offenes Verfahren (EU) durchgeführt. Angebote können bis zum 05. August 2026 eingereicht werden. Die Angebotsbindefrist beträgt 71 Tage.
Ausschreibung ansehen ↗Zeitplan & Fristen
Die wichtigsten Termine im Überblick- Veröffentlicht06. Juli 2026
Bekanntmachung und Bereitstellung der Vergabeunterlagen.
- Angebotsfrist05. August 2026
Letzter Termin für die elektronische Angebotsabgabe.
- Bindefrist endet15. Oktober 2026
Bis hierhin sind Sie an Ihr Angebot gebunden (71 Tage). In diesem Zeitraum wird der Zuschlag erteilt.
Zuschlagskriterien
Gewichtung laut Vergabeunterlagen- Aufgabe 1 – Strategie, Konzeption und Kreation12%
Konzeption einer Kampagne zu einem der Themenbereiche (gesellschaftliches Engagement, Brauchtum, Historie/Kultur oder Genuss/Kulinarik), die Thüringen als 'Grünes Herz Deutschlands' inszeniert. Bewertet werden analytische/strategische Kompetenz, sprachlich-redaktionelle Kompetenz, Zielgruppenaffinität, Recherchefähigkeit/Thüringen-Verständnis sowie kreative Idee und gestalterische Umsetzung. Max. 30 Punkte, Faktor 1,470588.
- Aufgabe 2 – Media-Aufgabe12%
Entwicklung eines Mediaplans für die Kampagnenmotive über Owned und Paid Media auf Basis eines Budgets von 300.000 € brutto. Bewertet: analytische/strategische Kompetenz/Problemanalyse, zielgruppenaffine Ausgewogenheit des Mediamix, Verhältnis Mediamix-Zeitdauer-Budget. Max. 15 Punkte, Faktor 0,735294.
- Aufgabe 3 – Content12%
Erstellung eines exemplarischen Content-Bausteins zum Thema Sport in Thüringen sowie crossmediale Verbreitungsstrategie inkl. Social Media. Bewertet: analytische/strategische Kompetenz, sprachlich-redaktionelle Kompetenz, Thüringen-Kenntnis, Recherchekompetenz, kreative Idee, Content-Marketing- und Social-Media-Kompetenz. Max. 55 Punkte, Faktor 2,696078.
- Aufgabe 4 – Projektmanagement12%
Eventmanagement für die Präsentation Thüringens auf der Ländermeile zum Tag der Deutschen Einheit in Bremen (01.-03.10., 375 m², max. 100.000 € brutto). Bewertet: Projektmanagement/Organisation, kreative Idee, Realisierbarkeit, Koordinierungsfähigkeit/Zeitmanagement, Messeplanung und -management. Max. 25 Punkte, Faktor 1,225490.
- Qualität der Präsentation (Vor-Ort)12%
Vor-Ort-Präsentation des Angebots. Bewertet: Argumentationsfähigkeit, kongruente/abgestimmte/schlüssige Darstellung, Reaktion auf Fragen/Kritik, Exzerption der Gesamtunterlagen/Zeitmanagement der Präsentation, Anschaulichkeit/Plausibilität. Max. 15 Punkte, Faktor 0,735294.
- Gesamteindruck5%
Gesamteindruck der eingereichten Unterlagen. Bewertet: fachliche Kompetenz, Vollständigkeit, Struktur und Übersichtlichkeit. Max. 10 Punkte, Faktor 1,176471.
- Wertung Preis35%
Bewertung des Preises auf Basis von Preispunkt 1 (Stundensatz) und Preispunkt 2 (Basishonorar/Monatspauschale). Preispunkte = 10 × (Niedrigstes Angebot / zu bewertendes Angebot). Max. 20 Punkte, Faktor 0,336134.
Preispunkte = 10 × (Niedrigstes Angebot / zu bewertendes Angebot); Qualitätspunkte werden mit einem Faktor multipliziert (Faktor = gewünschte Gewichtung / Anteil max Punkte an Gesamtpunktzahl); Gesamtpunkte = Summe der gewichteten Punkte aller Aufgaben