Zusammenfassung
Automatisch erstellt aus den VergabeunterlagenDie Deutsche Zentrale für Tourismus (GNTO) in New York sucht eine Agentur für die Entwicklung und Umsetzung einer Social-Media-Kampagne in den USA (Start: Herbst 2026).
Worum es geht: Deutschland als kulinarisch vielfältiges, kulturell reiches Reiseland positionieren – verbunden mit der neuen Premium-Erfahrung an Bord von Lufthansa.
Was zu tun ist: Ein übergreifendes Kampagnenkonzept mit kreativer Strategie entwickeln, Creator-/Host-getriebene Inhalte produzieren und über Social Media distribuieren.
Rahmenbedingungen: Festes Budget: 94.000 USD (all-inclusive). Angebotsfrist: 09.07.2026, 10:00 Uhr New Yorker Zeit. Bewerbung (Expression of Interest) bis 18.06.2026, 10:00 Uhr NY-Zeit. Sprache: Englisch.
Zeitplan & Fristen
Aus den Vergabeunterlagen extrahiertLeistungsumfang
Aus den VergabeunterlagenKampagnenkonzept und Kreativstrategie
Entwicklung eines übergreifenden Kampagnenkonzepts und einer kreativen Strategie, die folgende Bausteine miteinander verbindet:
Die Einbindung von Lufthansa muss natürlich, redaktionell glaubwürdig und für die Zielgruppe mehrwertstiftend wirken – nicht werblich aufgesetzt.
Zielgruppe und Reichweite
Angesprochen werden vermögende US-Reisende zwischen 24 und 60 Jahren mit einem Haushaltseinkommen ab USD 150.000. Die Kampagne ist auf Social-Media-Distribution in den USA ausgelegt.
Inhalte und Formate
Geeignete Content-Formate sind insbesondere:
Konkret erwartet werden z. B. Kurzformat-Videos (Reels, TikTok, YouTube Shorts), Social-First-Fotografie, Creator-/Host-getriebenes Video-Storytelling, episodischer und editorialer Content sowie passende Social Copy.
Creator- und Talent-Integration
Einsatz US-basierter Creator und Hosts aus den Bereichen Food, Travel, Culture und Lifestyle. Die Produktion der Inhalte findet in Deutschland statt. Die Veröffentlichung läuft über Kanäle der Creator, Partner und der eigenen GNTO-Marke.
Hinweis: Lufthansa stellt für genehmigte Creator Business-Class-Rundflüge mit Lounge-Zugang bereit.
Distribution und Media
Planung und Umsetzung einer Distributions- und Amplifikationsstrategie, inklusive:
Zeitplan und Reporting
Erstellung eines verbindlichen Zeit- und Rollout-Plans über die Phasen Strategie, Pre-Production, Produktion, Launch, Distribution und finalem Reporting. Nach Kampagnenende wird ein abschließender Performance-Bericht mit Reichweite, Impressions, Views, Engagement und Plattform-KPIs geliefert.
Rechte, Budget und Laufzeit
Nutzungsrechte an allen produzierten Inhalten werden an GNTO und Lufthansa für alle Kanäle übertragen. Der Auftragnehmer übernimmt die vollständige Rechteklärung und haftet für die Rechtssicherheit der Inhalte.
Budget: Festpreis USD 94.000, all-inclusive – darin enthalten sind Strategie, Produktion, Creator-Fees, Editing, Nutzungsrechte, Paid Media, Projektmanagement, Reporting und Reisekosten in Deutschland.
Laufzeit: Leistungszeitraum endet am 30.11.2026. Die Agentur bleibt bis 31.12.2026 an ihr Angebot gebunden.
Krisenklausel: Bei einer Verschärfung der Ukraine-Krise kann die Kampagne mit einer Frist von 96 Stunden verschoben werden.
Eignungskriterien
Geforderte Nachweise laut VergabeunterlagenFachliche Eignung – Erfahrung und Fähigkeiten
Die Eignung wird anhand folgender Kriterien bewertet:
Diese Punkte werden mit 10 % als Zuschlagskriterium ("Relevant experience and proven expertise") gewichtet.
Zuschlagskriterien (Wertung)
Die Angebote werden nach folgenden Kriterien bewertet:
Rechtliche und verfahrensbezogene Anforderungen
Für die Bewerbung und das Angebot gelten:
U.S.-bezogene Storytelling-Kampagnen für Zielgruppen mit Interesse an Reisen, Food, Kultur, Lifestyle und/oder Premium-Reiseerfahrungen
Relevante Erfahrung mit storytelling-geleiteten US-Kampagnen, nachgewiesen über Referenzen und Case Studies
Markenintegration – authentische Einbindung von Markenpartnern in Creator-led, Host-led, Editorial- oder Format-driven Content
Nachweis der Fähigkeit zur natürlichen, redaktionell glaubwürdigen Markenintegration
Zugang zu Distributionskanälen (Owned, Creator-/Talent-Owned, Partner-Owned, Format-Owned)
Nachweis über Kanalzugang und bisherige Reichweite
Kampagnen-Performance-Reporting nach Kampagnenabschluss
Beispiel-Reports oder Beschreibung des Reporting-Frameworks