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Markterkundung Marketing-Wirkungsmessung

DB Fernverkehr AGFrankfurt am Main, HessenVeröffentlicht:
Angebotsfrist:

Zusammenfassung

Automatisch erstellt aus den Vergabeunterlagen

Die DB Fernverkehr AG führt eine unverbindliche Markterkundung (Informativanfrage) im Bereich Marketing-Wirkungsmessung durch. Ziel ist es, den Markt für Lösungen in den Bereichen Media Mix Modeling (MMM), Online- und Customer-Journey-Attribution sowie integrierte Messansätze auszuloten.

Wichtig: Es handelt sich ausdrücklich nicht um ein Vergabeverfahren. Es werden keine rechtsverbindlichen Angebote erwartet, Preisangaben sind unverbindlich. Die Ergebnisse dienen der späteren Gestaltung eines konkreten Vergabeverfahrens.

Einzureichen sind (per Upload über das DB-Bieterportal):

Anlage 1 – Anforderungs- und Fragenkatalog (vollständig ausgefüllte Excel-Datei)Anlage 2 – Verzichtserklärung (unterschrieben)Anlage 3 – Lieferantenselbstauskunft (optional, mit Firmendaten der letzten 3 Jahre)

Rückmeldefrist: 06.11.2026, 12:00 Uhr.

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Zeitplan & Fristen

Aus den Vergabeunterlagen extrahiert
Angebotsfrist: 06. November 2026
Termin / FristOKT2026NOV
Veröffentlichung5. Okt. 2026
Angebotsfrist6. Nov. 2026
vor Angebotsabgabe

Leistungsumfang

Aus den Vergabeunterlagen

Lösungsansätze und Anbieterprofil

Beschrieben werden sollen:

Fachlicher Schwerpunkt und Geschäftsmodell (Software, Managed Service, Beratung, Hybrid)Eingesetzte Module, Partner und Drittanbieter, AbhängigkeitenDifferenzierungsmerkmale und ReferenzbranchenGeplanter Einsatz von KI (Funktionen, Verfahren, Automatisierungsgrad, Kontrollmöglichkeiten)Roadmap – geplante, noch nicht produktive Funktionen sind klar als solche zu kennzeichnenVertriebswege: Hersteller, Reseller oder Implementierungspartner (mit Namen)

Media Mix Modeling (MMM)

Gefragt wird nach:

Methodik, Adstock- und Sättigungsmodellierung, Behandlung der BasisnachfrageBerücksichtigung externer Einflussfaktoren (Wetter, Wirtschaft, Saisonalität etc.)Zielgrößen, Granularität, Modellgüte und ValidierungVerwendung von Priors, Modellaktualisierung und laufendes Monitoring

Online- und Customer-Journey-Attribution

Gefragt wird nach:

Attributionsansätzen (z. B. datengetrieben, regelbasiert, inkrementell)Datenerfassung, Identifikatoren, Consent-/EinwilligungsmanagementUmgang mit Walled Gardens und StornierungenAttributionsfenster und Schnittstellen zur Kampagnenoptimierung

Integrierte Wirkungsmessung

Gefragt wird nach:

Zusammenspiel von MMM, Attribution und ExperimentenVermeidung von Doppelzählungen, Umgang mit widersprüchlichen ErgebnissenKalibrierung und Ableitung konsistenter Handlungsempfehlungen

Planung, Optimierung und Reporting

Gefragt wird nach:

Szenarioplanung, Restriktionen, Optimierungsziele, Response-Kurven, Berücksichtigung von UnsicherheitenSelf-Service-Fähigkeiten, VersionierungDashboards, Visualisierung, Dokumentation, Reproduzierbarkeit, Audit Trail, Datenrechte und Exit-Möglichkeiten

Daten und Schnittstellen

Gefragt wird nach:

Datenanforderungen, Datenqualität, KonnektorenIntegration in Microsoft Azure/Fabric und Power BIMonitoring der Schnittstellen

Implementierung, Betrieb und Zusammenarbeit

Gefragt wird nach:

Vorgehensmodell, Vorleistungen des Auftraggebers, interner AufwandPilotierung/PoC, Betriebsaufgaben, WissenstransferVoraussichtliche Aufwände (intern/extern)

Nichtfunktionale Anforderungen

Gefragt wird nach:

Betriebsmodell (SaaS, Cloud, On-Premises)Drittsoftware, Architektur, SkalierbarkeitRollen- und Berechtigungskonzept, Datenresidenz (EU/EWR)Protokollierung, Performance, Backup, Test- und Releaseverfahren, Datenlöschung, Portabilität, Barrierefreiheit

Anbieter, Lizenz, Preise und Vertrag

Gefragt wird nach:

Supportmodell und SLAsDatenschutz, Informationssicherheit, Business Continuity, Umwelt, ZertifizierungenDokumentation, Preise (einmalig/wiederkehrend), Tagessätze nach Rollen, Pakete, Rabatt-/PreisbindungsmodelleSchulungsangebot, Teamstruktur (Rollen, Standorte, Sprachen, Erfahrung, Verfügbarkeit)Erfahrung mit DB-Vertragsmustern nach deutschem Recht und mit öffentlichen Vergaben (SektVO)

Besondere Rahmenbedingungen DB Fernverkehr

Zu beachten sind branchenspezifische Besonderheiten der DB Fernverkehr AG:

Kein klassisches E-Commerce-GeschäftHohe Basisnachfrage (Personenverkehr abseits von Marketing-Aktivitäten)Kannibalisierungs- und Verlagerungseffekte zwischen Kanälen/RegionenStarker externer Nachfrageeinfluss (z. B. Konjunktur, Saisonalität)

Eignungskriterien

Geforderte Nachweise laut Vergabeunterlagen

Hinweis: Keine förmlichen Eignungskriterien

Da es sich um eine unverbindliche Informativanfrage und nicht um ein Vergabeverfahren handelt, sind keine formellen Eignungskriterien definiert. Die Teilnahme ist freiwillig. Es werden jedoch Eckdaten erfragt, die eine spätere Eignungsprüfung ermöglichen (z. B. Finanzdaten, Zertifikate, Referenzen, Vertragserfahrung).

Unternehmens- und Finanzdaten

Im Rahmen der Lieferantenselbstauskunft (Anlage 3, optional) werden abgefragt:

Ansprechpartner für die Marktanfrage und aus der Geschäftsführung (mit Kontaktdaten)Unternehmensstruktur (Muttergesellschaft, Rechtsform)Gesamtumsatz, Jahresüberschuss vor Steuern, Anzahl Beschäftigte – jeweils für die letzten 3 Kalenderjahre

Erfahrung und Zertifizierungen

Gefragt wird nach:

Erfahrung mit öffentlichen Vergaben, insbesondere nach SektVO (A1.12)Erfahrung mit deutschem Recht und DB-Vertragsmustern (A1.12)Erkannte formale Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit der DBZertifizierungen, z. B. ISO 27001, ISO 22301, ISO 14001/EMAS (A1.3–A1.5)

Referenzen und Team

Gefragt wird nach:

Bis zu vier Referenzen für vergleichbare Leistungen (A1.13)Schulungsangebot (A1.14)Teamstruktur mit Rollen, Standorten, Sprachen, Erfahrung und Verfügbarkeit (A1.15)
Referenzprojekte
bis zu 4 ReferenzenZeitraum: nicht spezifiziertVolumen: nicht spezifiziert

Bis zu vier Referenzen für vergleichbare Anwendungsfälle (fachlicher Scope, eingesetzte Module/Methoden, Größenordnung, Betriebsmodell, Dauer, Ergebnisse, Ansprechpartner nach Abstimmung kontaktierbar)

Besonders erwünscht: B2C-Referenzen mit breitem Online-/Offline-Mediamix, hoher Basisnachfrage, komplexen Produktstrukturen und hohen Datenschutz-/Nachvollziehbarkeitsanforderungen.

KI-Hinweis: Alle Eignungskriterien wurden per KI aus den Vergabeunterlagen extrahiert. Mit TendiGo prüfen Sie in wenigen Minuten, ob Ihr Unternehmen die Anforderungen erfüllt.

Wettbewerb & Angebotsprognose

Erwartete Konkurrenz auf Basis vergleichbarer Vergaben
1–3Angebote erwartet
Median vergleichbarer Vergaben: rund 2 Angebote
Geringe Konkurrenz
Wahrscheinliche Bieterzahl
1–3 · 73%4–10 · 25%11+ · 2%
Checkliste zur AngebotsabgabeKonkrete Schritte laut Vergabeunterlagen0 von 10 erledigt
Registrierung & Zugang
Anlagen einreichen
Kommunikation & Formalien
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Auf einen Blick

Auftraggeber
DB Fernverkehr AG
Anschrift
60486 Frankfurt am Main
Ort
60486 Frankfurt am Main
Kategorie
Hessen
Veröffentlicht
Angebotsfrist
Auftraggeber-Website
www.deutschebahn.com ↗

Erfüllungsort

Ort der Leistung
60486 Frankfurt am Main
Hessen

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