Ausschreibung Leadagentur für das Landesmarketing Thüringens, verantwortet durch die Thüringer Staatskanzlei (TSK)

Konzeption einer Kampagne, die Thüringens positive Attribute aufmerksamkeitsstark inszeniert und auf 'Thüringen, das Grüne Herz Deutschlands' einzahlt. a) Kampagnenstrategie und -konzeptionierung: analytische/strategische Kompetenz, sprachliche/redaktionelle Kompetenz, Zielgruppenaffinität, Recherchefähigkeit/Thüringen-Verständnis. b) Drei konkrete Inhalte mit Kampagnenmotiven: kreative Idee und gestalterische Umsetzung, Zielgruppenaffinität. Max. 30 Rohpunkte.

Entwicklung eines Mediaplans (Print, Funk/TV, Online, Out of Home) zur Verbreitung der Kampagnenmotive über Owned und Paid Media, Budget 300.000 Euro brutto. Bewertet: analytische/strategische Kompetenz/Problemanalyse, zielgruppenaffine Ausgewogenheit des Mediamix, Verhältnis Mediamix-Zeitdauer-Budget. Max. 15 Rohpunkte.

Exemplarischer Content-Baustein zum Thema Sport in Thüringen (Athleten, Vereine, Sportarten) sowie crossmediale Verbreitungsstrategie inkl. Social Media. a) Content-Baustein: analytische/strategische Kompetenz, sprachliche/redaktionelle Kompetenz, Thüringen-Kenntnis, Recherchekompetenz, kreative Idee, Content-Marketing-Kompetenz. b) Crossmediale Strategie: analytische/strategische Kompetenz, Thüringen-Kenntnis, kreative Idee, Content-Marketing-Kompetenz, Social-Media-Kompetenz. Max. 55 Rohpunkte.

Projektmanagement für die Präsentation Thüringens auf der Ländermeile zum Tag der Deutschen Einheit in Bremen (Budget max. 100.000 € brutto). a) Rebriefing: Projektmanagement/Organisation. b) Grundidee/Keyvisual: kreative Idee, Realisierbarkeit mit Budget. c) Projektplan: Koordinierungsfähigkeit/Zeitmanagement, Messeplanung und -management. Max. 25 Rohpunkte.

Bewertung der Präsentation der Aufgaben vor Ort: Argumentationsfähigkeit, kongruente/abgestimmte/schlüssige Darstellung, Reaktion auf Fragen und Kritik, Exzerption der Gesamtunterlagen/Zeitmanagement, Anschaulichkeit/Plausibilität der Präsentation. Max. 15 Rohpunkte.

Gesamteindruck der Agentur und ihrer Unterlagen. Bewertet: fachliche Kompetenz, Vollständigkeit, Struktur und Übersichtlichkeit. Max. 10 Rohpunkte.

Bewertung des Preises bestehend aus Preispunkt 1 (Stundensatz nach Positionen mit Gewichtungsfaktoren für Geschäftsführung, Senior Projektleitung, Projektleitung, Social Media Management, PR-Management, Junior Projektleitung/Assistenz, Konzeption/Strategie, Kreativdirektion, Art Direktion, Grafikdesign/Motiondesign, Produktion, Bildredaktion/Artbuying, Text/Redaktion, CMS Pflege, SEO-Management, Programmierung, Screendesign) und Preispunkt 2 (Monatspauschale/Basishonorar). Formel: Preispunkte = 10 × (Niedrigstes Angebot / zu bewertendes Angebot). Max. 20 Rohpunkte.