Werbekampagne fuer den Berliner Justizvollzug

Senatsverwaltung fuer Justiz und Verbraucherschutz10825 Berlin, BerlinVeröffentlicht: 18. Juni 2026

Angebotsfrist: 20. Juli 2026

Zusammenfassung

Automatisch erstellt aus den Vergabeunterlagen

Das Land Berlin, vertreten durch die Senatsverwaltung für Justiz und Verbraucherschutz, sucht eine Agentur oder einen Dienstleister, der die bestehende Arbeitgeber-Kampagne des Berliner Justizvollzugs konzeptionell weiterentwickelt und im Jahr 2027 umsetzt.

Ziel ist es, Nachwuchs- und berufserfahrene Kräfte für die Justizvollzugsanstalten zu gewinnen. Dafür sollen die bestehenden Claims („Arbeiten im Justizvollzug #volldeins" und „Der Justizvollzug hat viele Gesichter – Auch meins") weiterentwickelt, eine passende Bildsprache entwickelt und die Kampagne über das Jahr 2027 hinweg durchgeführt werden.

Budget: max. 240.000 € inkl. USt insgesamt (2026: 140.000 €

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Zeitplan & Fristen

Aus den Vergabeunterlagen extrahiert

Angebotsfrist: 20. Juli 2026

Termin / FristJUN2026JULAUGSEPOKTNOVDEZJAN2027

Veröffentlichung18. Juni 2026

Bieterfragen-Frist13. Juli 2026

Angebotsfrist20. Juli 2026

Bindefrist20. Juli – 14. Aug. 2026

Konzepterstellung und Werbematerialerstellungca. 14. Aug. – 31. Dez. 2026

Vertragslaufzeitca. 14. Aug. 2026 – 13. Okt. 2027bis 2027

Durchführung der Werbekampagne1. Jan. – 31. Dez. 2027bis 2027

vor Angebotsabgabenach Angebotsabgabegeschätzt

Zuschlagskriterien

Gewichtung laut Vergabeunterlagen

Preis & Qualität3 Kriterien

Preis 30%Qualität 70%

Erfahrung der im Auftragsfall verantwortlichen Person30%
Nachweis der beruflichen Erfahrung der für die Auftragsausführung verantwortlichen Person anhand einer Referenzliste über vergleichbare Leistungen seit 2023. 0 Punkte: keine Referenzen; 5 Punkte: Referenzen ab 120.000 € brutto (Abzug 1 Punkt bei rein privatem Sektor); 10 Punkte: Referenzen ab 240.000 € brutto (Abzug 1 Punkt bei rein privatem Sektor). Multipliziert mit Faktor 3 = max. 30 Wertungspunkte.
Qualität des Grobkonzeptes40%
Bewertung des Grobkonzepts zur Auftragsausführung mit Maßnahmen- und Zeitplanung, nachvollziehbarer Preiskalkulation, Berücksichtigung der geforderten Maßnahmen, zielgruppengerechter Ansprache, Bildsprache und Weiterentwicklung des Claims. 0-10 Einzelpunkte multipliziert mit Faktor 4 = max. 40 Wertungspunkte.
Preis (Pauschalhonorar)30%
Bewertung des angebotenen Pauschalhonorars. Der niedrigste Pauschalpreis erhält 10 Einzelpunkte (max. 30 Wertungspunkte), übrige Angebote erhalten einen Punktabzug entsprechend des prozentualen Abstandes zum niedrigsten Preis.

Preiswertung: Niedrigster Pauschalpreis erhält 10 Einzelpunkte (30 Wertungspunkte). Übrige Angebote erhalten Punktabzug entsprechend des prozentualen Abstandes zum niedrigsten Preis. Beispiel: 50% Abstand = 5 Einzelpunkte (15 WP); 100% Abstand = 0 Punkte.

KI-Hinweis: Alle drei Zuschlagskriterien mit Gewichtung (30%/40%/30%) und detaillierter Bewertungsmethodik (Einzelpunkte, Faktoren, Beispiele) sind vollständig dokumentiert.

Leistungsumfang

Aus den Vergabeunterlagen

Konzeption und Markenentwicklung

Entwicklung und Weiterentwicklung der bestehenden Arbeitgeber-Marke für den Berliner JustizvollzugWeiterentwicklung der vorhandenen Claims: „Arbeiten im Justizvollzug #volldeins" und „Der Justizvollzug hat viele Gesichter – Auch meins"Entwicklung einer zielgruppengerechten Ansprache und passenden BildspracheErstellung eines Grobkonzepts mit Maßnahmen- und Zeitplanung sowie Preiskalkulation

Werbematerial und Umsetzung

Erstellung der für die Kampagne benötigten Werbematerialien (Print, Online, Social Media u. Ä., je nach Konzept)Laufende Betreuung und Umsetzung der Kampagne im LeistungszeitraumKonzepterstellung und Werbematerialerstellung bis spätestens 14. August 2026Durchführung der Werbekampagne im Zeitraum 01.01.2027 – 31.12.2027

Rahmenbedingungen

Jährliche Budgetobergrenzen: 2026 max. 140.000 € inkl. USt, 2027 max. 100.000 € inkl. USt (Gesamt: max. 240.000 € inkl. USt)Leistungsort: Berlin (10825)Vergütung als Pauschalhonorar

Eignungskriterien

Geforderte Nachweise laut Vergabeunterlagen

Ausschlussgründe (Pflicht)

Es gelten die Pflichtausschlussgründe nach § 31 UVgO i. V. m. § 123 GWB, u. a. Straftaten wie Betrug, Bestechung, Geldwäsche, Terrorismusfinanzierung, Menschenhandel sowie die Nichtzahlung von Steuern, Abgaben und Sozialversicherungsbeiträgen.

Ausschlussgründe (Optional / Kann)

Mögliche Ausschlüsse nach § 124 GWB, z. B. Verstöße gegen Umwelt-, Sozial- oder Arbeitsrecht, Insolvenz, schwere Verfehlungen, Wettbewerbsabsprachen, Interessenkonflikte oder versuchte unzulässige Einflussnahme.

Fachliche Eignung und Zuschlagswertung

Die Bewertung erfolgt über drei Zuschlagskriterien mit folgender Gewichtung:

Erfahrung der verantwortlichen Person (30 %): Vergleichbare Referenzprojekte seit 2023 mit Auftragswert mind. 120.000 € (5 Punkte) oder mind. 240.000 € (10 Punkte). Bei rein privaten Auftraggebern: 1 Punkt Abzug.Qualität des Grobkonzepts (40 %): Bewertet werden Maßnahmen- und Zeitplanung, Preiskalkulation, Zielgruppenausrichtung, Bildsprache und Claim-Entwicklung (0–10 Einzelpunkte, Faktor 4).Preis – Pauschalhonorar (30 %): Niedrigstes Angebot erhält 30 Wertungspunkte; übrige Angebote erhalten eine anteilige Punktzahl.

Weitere Anforderungen

Nachweis ILO-Konformität (Anlage zur Leistungsbeschreibung)Verpflichtung zu Mindeststundenentgelt (13,69 €/Std. brutto), Tariftreue, ILO-Kernarbeitsnormen, Frauenförderung, BenachteiligungsschutzKeine Eintragung im Wettbewerbsregister (oder Bereitschaft zur Auskunft)Bieter können den KMU-Status nutzen (max. 249 Beschäftigte, Jahresumsatz ≤ 50 Mio. € oder Bilanzsummer ≤ 43 Mio. €)

Referenzprojekte

mind. eine nachgewiesene vergleichbare Referenz erforderlich (5 oder 10 Punkte je nach Höhe) ReferenzenZeitraum: seit 2023Volumen: 5 Punkte: Auftragswert mind. 120.000 € brutto; 10 Punkte: Auftragswert mind. 240.000 € brutto

Persönliche Referenzen der benannten verantwortlichen Person über vergleichbare Aufträge seit 2023

Auftraggeber (öffentlich/privat), Bezeichnung und Gegenstand des Projekts, Leistungszeitraum, erbrachte Leistungen, Auftragswert, Rolle. Bei rein privaten Auftraggebern: Abzug von 1 Punkt.

nicht beziffert – Nachweis im Rahmen der Angebotsabgabe ReferenzenZeitraum: ab 2023Volumen: nicht spezifiziert

Referenzen des Unternehmens über vergleichbare Projekte ab 2023

Auftraggeber (öffentlich/privat), Bezeichnung und Gegenstand, Leistungszeitraum, erbrachte Leistungen, Auftragswert/Größenordnung

KI-Hinweis: Alle Eignungskriterien wurden per KI aus den Vergabeunterlagen extrahiert. Mit TendiGo prüfen Sie in wenigen Minuten, ob Ihr Unternehmen die Anforderungen erfüllt.